本書為21世紀(jì)高職高專高教育統(tǒng)編教材，全書分四篇共13章，包括：市場營銷的相關(guān)概念，市場營銷環(huán)境，消費(fèi)者的購買行為，市場需求測量與預(yù)測，目標(biāo)市場策略，產(chǎn)品策略，產(chǎn)品的價格策略，渠道策略，促銷策略，物流策略，國際營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷和綠色營銷等內(nèi)容。教材內(nèi)容以應(yīng)用為主線，內(nèi)容的選擇充分考慮了課程的教學(xué)特點與實際應(yīng)用相結(jié)合，重點突出了傳統(tǒng)的營銷理論。
　　本書可作為普通全日制本科院校、高職高專學(xué)校的通用教材，也可供經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)人員自學(xué)和培訓(xùn)使用。