本書(shū)集中探討了這樣一個(gè)問(wèn)題：為什么中國(guó)很多的企業(yè)都有從“明星”到“流星”的市場(chǎng)命運(yùn)軌跡？發(fā)出了這樣的疑問(wèn)：營(yíng)銷既然能給企業(yè)帶來(lái)暫時(shí)的成功和增長(zhǎng)，為何不能帶給企業(yè)持續(xù)的成功和增長(zhǎng)呢？作者進(jìn)而指出：營(yíng)銷變革管理研究的是企業(yè)如果通過(guò)營(yíng)銷來(lái)實(shí)現(xiàn)持續(xù)高增長(zhǎng)之道的學(xué)問(wèn)。營(yíng)銷變革管理理論正是在世界上最大的市場(chǎng)上找到的一個(gè)卓越的營(yíng)銷理論，研究它，事關(guān)中國(guó)企業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全局。